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雖然已經(jīng)有一些企業(yè)通過小程序獲利，但大多數(shù)人對(duì)于小程序到底應(yīng)該怎么運(yùn)營(yíng)，依然很迷茫。小程序怎么對(duì)應(yīng)更多的場(chǎng)景使用？特別是對(duì)于沒有公眾號(hào)，沒有流量渠道的開發(fā)者，該如何推廣自己的小程序呢？

一、微信搜索

想要利用好微信這樣一個(gè)月活10億用戶的去中心化平臺(tái)，那搜索絕對(duì)是不能忽略的重要入口。

目前已有的小程序搜索入口有：

微信頂部搜索框

小程序搜索

發(fā)現(xiàn)欄「搜一搜」

那么要如何通過搜索獲得更多用戶呢？

1. 取容易搜索的名字

小程序的名稱需要結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，及用戶對(duì)所提供服務(wù)的稱呼習(xí)慣。不適合復(fù)雜難理解的詞語(yǔ)，需要盡量把關(guān)鍵和常使用的詞語(yǔ)放在名稱的前面，且不宜太長(zhǎng)。當(dāng)名稱已被注冊(cè)，則可在名稱前面或者后面加上標(biāo)志性的英文字母，比如：「美團(tuán)外賣+」、「百度外賣 Lite」等。

2. 優(yōu)化小程序關(guān)鍵詞

在小程序后臺(tái)，可自定義設(shè)置描述和關(guān)鍵詞。那么該如何選擇關(guān)鍵詞呢？初期，可以通過微信指數(shù)、綜合百度指數(shù)等指數(shù)工具，交叉對(duì)比篩選近 1-3 個(gè)月的熱門詞來進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置。另外可以堅(jiān)持對(duì)現(xiàn)有用戶的搜索習(xí)慣進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)合熱點(diǎn)信息，利用好一個(gè)月 3 次的修改機(jī)會(huì)，持續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇方法可以借鑒SEO的關(guān)鍵詞技巧，但要記得和微信的使用情境相結(jié)合。

3. 越早注冊(cè)越好

小程序的注冊(cè)時(shí)間，對(duì)搜索結(jié)果也是有影響。越早注冊(cè)的小程序，排名越靠前。所以，有了好的創(chuàng)意，一定不要猶豫，占領(lǐng)先機(jī)也很重要。搜索是微信搭建和完善小程序商業(yè)生態(tài)的一個(gè)重要決策，相信未來微信在搜索領(lǐng)域的探索會(huì)越來越深入，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，如果你有小程序，那在搜索方面的優(yōu)化探索將是非常必要的。

二、社交傳播

利用微信內(nèi)的社交屬性想要成為爆款小程序，那絕不能忽視的就是利用社交進(jìn)行傳播。那么如何利用好微信內(nèi)的社交關(guān)系來引爆自己的小程序呢？

1. 利用分享禮券

星巴克利用小程序用星說，可以直接在微信里給好友送咖啡兌換券和電子星禮卡，這種小程序禮券的形式把社交營(yíng)銷玩得非常溜。這對(duì)于其他小程序也有效仿意義，把分享禮券和自己的線下產(chǎn)品結(jié)合，利用微信和微信群的社交關(guān)系進(jìn)行一次爆發(fā)式傳播。

2. 小程序和H5

在不到一天的時(shí)間內(nèi)，一個(gè)公益活動(dòng)在網(wǎng)上獲得了 581 多萬次捐贈(zèng)，和 1502 多萬善款。騰訊公益通過一個(gè) H5，便打爆了自己的小程序。這也給了我們新的思路，通過 H5 進(jìn)行活動(dòng)的引爆，然后用小程序進(jìn)行用戶沉淀，好的創(chuàng)意可以不斷復(fù)用，通過新的形式重新煥發(fā)光彩。

其實(shí)微信小程序開發(fā)好只是才開始，如何有效的運(yùn)營(yíng)和推廣出去才是重要的。特別是對(duì)于一些中小企業(yè)，想要享受到小程序的紅利，那么就得琢磨下技巧了。畢竟在微信這個(gè)大染缸里面，各個(gè)行業(yè)都會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)者，也不是一家兩家在開發(fā)小程序，所以怎樣獲取用戶就顯得非常重要了。